时间,酿造香醇美酒;优雅,能够使格调永存。
步入ENWEIS伊维斯万象城门店,如同走进了一座精巧的女性当代艺术展馆。门店使用充满法式克制简洁感的「象牙白」为主色调,明亮而不喧闹,宽敞而不萧索。剪裁精巧,质感高级的内衣及家居产品如考究「艺术品」陈列其间,每一套都诉说着独特的女性故事与自我风格。
ENWEIS伊维斯由中国内衣开创者之一的汇洁集团创立于2003年,已陪伴中国女性走过二十个年头。二十年来,ENWEIS伊维斯在审美与实用度上与中国女性一同成长,以本土化与国际视角并存的设计和版型,服务更多当代都市女性。
伴随“她”力量的崛起,女性逐渐成为时代“主角”,内衣如何更好地表达女性,如何助力中国内衣审美进化,也是ENWEIS伊维斯新时代背景下全力探索的永恒课题。品牌二十周年之际,ENWEIS伊维斯特别将门店进行升级焕新,联合高端商业体万象城,以全新面貌与消费者“重逢”,为消费者带来更加高端舒适的购物体验。
对于品牌而言,门店绝不仅仅是产生「销售」的场所,更是与顾客产生情感与文化联结的重要载体。尤其对于强调“优雅”与“精致”,给予消费者舒适之上的美学享受的高端内衣品牌——ENWEIS伊维斯来说,门店设计、产品布局、关联服务,都是与消费者交流的重要媒介。
ENWEIS伊维斯在品牌门店焕新过程中,通过门店的设计和布局,在消费者与品牌的线下“具象接触”中,传达品牌的独特性和价值观,并通过高端定制化的产品与服务,延伸品牌内在精神,达成消费者购物体验与美学诉求的高度吻合,让品牌的艺术情感和当代女性的自我表达形成和谐共鸣。
“在ENWEIS伊维斯,我可以找到‘讲出我的风格和故事’的那一件漂亮内衣,找到我想过的那一种精致生活。”
——M小姐,34岁,外企管理人员,ENWEIS伊维斯品牌拥趸
ENWEIS伊维斯,享受内衣之美。
ENWEIS伊维斯焕新升级的品牌线下门店构建出「美学空间」「优雅空间」「私密空间」「想象空间」四大陈设阵列,为消费者带来丰富直观的购物体验。
在内衣行业,“真实触感”始终是消费者决策的一大痛点。ENWEIS伊维斯线下门店通过细致和人性化的服务,帮助习惯于线上购物的“Z世代”消费者摆脱虚拟,以真实触感与美学享受,既能为品牌强势拉新,又能沉淀更多忠实消费者。
“很久没逛线下内衣店了,没想到ENWEIS伊维斯有那么多新风格和新款式,蕾丝和面料的质感摸起来真的不一样!”
——小李,26岁,都市白领,ENWEIS伊维斯品牌新会员
在体验式门店,消费者能够进一步发现ENWEIS伊维斯的“美”。通过线下门店的品牌及产品宣传及友好的高端服务,消费者心智得到进一步构建,品牌文化认同也进一步得到提升,达到“反哺”线上消费的效果。这一链路,也正是品牌迎合时代“她”经济与数字经济,通过线上线下相结合的方式彰显品牌价值的一大体现。
与万象城的合作,亦是ENWEIS伊维斯经过深思熟虑后的选择。万象城(The Mixc)是世界500强企业华润集团旗下的高品质购物中心,倡导“一站式”消费和“体验式”购物,精准匹配当下消费潮流,为消费者带来全新的消费及生活体验。这正与ENWEIS伊维斯“追求美感,追求真我”的品牌理念,以及为消费者提供具备“松弛感”购物体验的焕新诉求“不谋而合”。
为稳固消费基本盘,同时满足消费者高端化、多元化的需求,全方位提升服务品质,ENWEIS伊维斯将渠道从传统百货向高端购物中心布局,焕新门店重点布局至全国一二线城市的万象城和万象汇商系,以「场景、内容、产品」为三大支柱,支撑门店文化及顾客体验,带给消费者审美与情感体验的“双重升级”。
在城市场景维度上,ENWEIS伊维斯注重融合城市人文精神及品牌固有美学概念,二者相互“碰撞”,凝聚成为全新「城市美学空间」及「美好生活空间」。在这一层面,商业空间成为触达精神内在的场域,本身即是对美好生活的延伸。
在门店内容维度上,ENWEIS伊维斯致力于通过设计及陈列语言,使产品成为「叙事者」,而用户成为「主角」,在ENWEIS伊维斯焕美门店,传统的“货架式陈列”焕新为“体验式陈列”,以充分的自由度、留白及合理的动线设计,让顾客对自己拥有富有流动性的“掌控感”,自由激发对身体之「美」的想象。
在产品维度上,ENWEIS伊维斯打造出与传统内衣品牌具备更多差异化的产品和服务体验,多元化满足都市白领、精致妈妈群体等品质化、高端化群体的消费需求。品牌产品与国际流行趋势预测发布权威机构——法国CARLIN INTERNATIONAL合作,以全球化、高端化、精品化的审美及品质,打造出纯粹优雅的女性内着生活美学。
综合来看,ENWEIS伊维斯携手万象城进行的新布局,对于品牌而言是一次线下渠道的全面“焕新”,以高端门店引领商业效果,带动传统百货店渠道消费升级;对万象城而言,符合调性的品牌商业合作之于商圈亦是相辅相成,能够达到“1+1>2”的协同促活、促量效益。
无论在品牌焕新还是战略布局层面,ENWEIS伊维斯都紧扣时代脉搏及市场动向,从重庆、合肥、深圳等重点城市出发,通过焕新升级打造一流门店形象,并以辐射效应将品牌声量辐射至周边地带。同时,通过购物中心、优质百货、线上社交媒体、私域运营等多渠道布局,ENWEIS伊维斯构建起一张覆盖广泛的“线上+线下”全渠道品牌网络,为消费者提供全零售领域会员触达等全域融合化的便利服务,与消费者、渠道商及品牌方达成“三赢”的商业新局面。
ENWEIS伊维斯立足品牌焕新升级策略,以全新「焕美空间」强势入局中国高端购物中心。ENWEIS伊维斯坚信城市中坚消费者对品牌的认可、信任与支持;更坚信优雅与精致,源于当代女性自立自强的底气。ENWEIS伊维斯,以全新姿态助力更多女性享受内衣之美。
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