9月3日，2021年国际冬季运动（北京）博览会（简称“冬博会”）在北京开幕，意大利作为主宾国组织了阵容豪华的政府部门和优秀企业参展，充分展示了以科技、设计和可靠性闻名遐迩的优质意大利冬季运动产品，以及作为冬季运动强国在造雪设备、国际赛事、滑雪训练、雪地旅游等方面的冰雪产业优势。
意大利展区囊括了连续服务过6届冬奥会并将继续供应北京冬奥会的造雪机和冰上设备、连续11届被指定为奥运会田径项目官方供应商的运动场地器材以及世界上最全面的雪地清理机和履带式车辆系列等全球顶端专业设备品牌。
意大利对外贸易委员会（Italian Trade Agency）北京办事处主任、意大利对外贸易委员会驻中国和蒙古国办事处协调官张保龙（Gianpaolo Bruno）表示，意大利冰雪运动产业拥有雄厚基础，希望借由此次冬博会的良好契机，促进从专业设备、运动服饰到关联产品的意大利企业融入中国，同时也可以带动意大利国内如餐饮、健康、医疗和安全设备乃至旅游文化等上下游产业的发展。作为意大利政府贸易与投资促进部门和此次参展主办方之一，意大利对外贸易委员会将做出持续性的努力。
意大利拥有悠久的冰雪运动传统，境内的阿尔卑斯山脉，尤其是多洛米蒂山为人们提供了天然的冬季运动场地。每年冬季，意大利北方城市会经常地举办大区、全国乃至国际性的冬季体育赛事，赛事细化到成年、青年、少年等不同年龄段和滑雪、滑冰、冰球等不同项目。目前，意大利奥委会与意大利冬季运动联合会、冰上运动联合会等正在积极合作备战北京冬奥会。
作为2022年冬奥会的接棒者，意大利将在2026年第三次举办冬奥会。意大利历史上最近一次举办冬奥会是2006年，随之全国有60余万名少年儿童参与到冬季运动中来，北方城市的很多学校都设有冰雪运动业余协会，一些高校还成立了校属竞赛队伍。据统计，意大利全国有407所滑雪学校和超过2000名国家级滑雪教练。参加本次冬博会的吉姆卡宾滑雪学校（Jam Session）创始人瓦莱里奥·马尔法托（Valerio Malfatto）在中国社交媒体上分享的滑雪技术系列视频拥有众多粉丝。
本次冬博会上，意大利企业展出有滑雪板、滑雪服装、运动鞋、运动袜、内衣、滑雪头盔、运动眼镜、滑雪护具，以及户外帐篷、背包、睡袋等琳琅满目的冰雪运动相关产品，它们无一例外地体现了意大利产品的传统精湛工艺与最新潮流审美。
中国意大利商会（CICC）主席保罗•巴颂尼（Paolo Bazzoni）认为，中国消费者对冰雪运动的兴趣日益浓厚，为意大利相关零售和B2C品牌扩大它们在中国市场的影响力提供了机会。参加本次冬博会的消费品牌，更意味着能实现中国市场份额的增长。可以预见，即将在中国举办的2022年冬奥会和在意大利举办的2026年冬奥会，无疑会加深两国之间的友好交流，同时促进旅游、教育等其他产业的发展。
在本次冬博会展出的威尼托大区（Regione Veneto）是意大利接待游客数最多的大区，一年四季都是旅游好去处，境内有9个地区被联合国教科文组织列入了世界遗产名录，包括水城威尼斯以及壮丽的威尼斯之山多洛米蒂山。位于多洛米蒂山的科尔蒂纳丹佩佐将与米兰一起举办2026年冬季奥运会。这里是沉浸在大自然怀抱里进行滑雪、徒步旅行与骑自行车等户外运动，享受山地生活方式的理想之地。
意大利是山地爱好者的梦想国度，拥有繁荣的山地文化，以及对冰雪运动和户外活动坚定不移的热情。意大利40%的土地是山区，山脉总长约2400公里，散布着24个国家公园。
同时，意大利也是冰雪爱好者的梦想国度，在相关的服务、教育、接待、餐饮等方面拥有极其先进的配套设施和专业人士。据统计，意大利冰雪旅游产业有从业者39万人，拥有配备5条及以上缆车的滑雪场349个，拥有累计总长为6700公里的山地雪道和累计总长为1926公里的越野雪道以及 102个滑冰场。2020年，意大利冰雪旅游实现106亿欧元的收益，占到意大利旅游总收入的11.2%。
意大利国家旅游局（ENIT）驻中国代表克里斯•瓦罗蒂（Cristiano Varotti）表示，中国赴意大利旅游的游客数量逐年增长，意大利成为最受中国游客欢迎的欧洲国家之一。2022年将迎来意中文化和旅游年，期待两国旅业间深入交流和合作。
“意大利全境拥有非常多风光旖旎的山区，全年都是理想的旅游季节。从北到南，意大利山区能给游客们展示各种风景：高海拔地区的湖泊、难以言喻的森林、迷人的村庄和历史悠久的传统庄园，当然还有美食。不论是雪季还是其他季节，在意大利进行山地度假都会有完美的体验。”克里斯•瓦罗蒂说。
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