其创作的正能量大片《以舍得敬舍得》,强势登陆央视四大顶级新闻栏目,一经上线就收到了业界的广泛关注。随着视频的持续发酵,舍得精神引发更多消费者共鸣,舍得酒业也进一步强化品牌内涵,同时让舍得精神得到升华。
在业内人士看来,舍得酒业专注于当下时代的先行者,深度挖掘他们的故事,探寻他们抉择背后的舍得精神,是洞悉时代脉搏的体现,是引领时代发展的一股重要力量。这种力量是最动人心魄的时代强音,当把时代精神融入品牌表达之中,舍得酒业的品牌形象也更为立体、丰满。
事实上,以精品内容打造系列IP是舍得酒业长期以来始终在做的事,如深度对话名人的《舍得智慧人物》、登陆央视春晚的《大国芬芳》,再到如今的《以舍得敬舍得》,充分打造了独具内容传播属性与文化价值的品牌资产。
以丰富多样的形式与时代脉搏共振,深度呈现舍得文化品牌内涵,构建了品牌持续提升的内生动力,也为市场的持续成长装上了动力引擎,更为推动社会正能量传播注入了时代主旋律,“舍得精神”已然成为舍得酒业刻在骨子里的品牌核心理念之一。
同时,在产品层面,舍得酒业在也展开了一系列提振行动:在舍得酒方面,持续深化老酒战略,以舍得藏品系列及全国范围内舍得老酒产品完善产品布局,同时以“双年份标识”、“动态酒龄”等行业首创之举强化舍得老酒的标杆效应,实现市场端的量价齐升。
如今在创造《以舍得敬舍得》燃情短片传播舍得精神的同时,舍得酒业也将弘扬正能量的步调落实到了产品层面。其打造了舍得【中国红100纪念酒】,采用现有智慧舍得酒瓶,主体颜色为红色和金色,通过图形或符号、色彩、文字方式充分表达舍得精神。
而在品质层面,【中国红100纪念酒】系舍得酒业甄选百年窖池酿造出的坛储老酒,由国家级白酒评委亲手勾调,限量发行10万瓶。【中国红100纪念酒】表达出酒不仅仅是产品,更是中华民族一种传统的精神寄托,这也是舍得酒业高度弘扬民族精神价值主张的呈现。
以正念做品牌、以品质做产品,又通过品牌和产品演绎并弘扬舍得精神,舍得酒业通过自身的力量传递正能量,不仅是时代进步和发展的需要,更是彰显中国文化自信的表现,也将“舍得”这一新时代的中国精神上升到了一个新的高度。将时代的精神与品牌的精神合二为一、同频共振,也为舍得酒业高质量发展提供了新动能。
与此同时,舍得酒业也始终以高度的责任感和使命感在公益的道路上不断前行:助力射洪当地经济发展和脱贫攻坚,向射洪慈善总会捐款1000万元用于该市扶贫济困、奖学助学等慈善公益项目;与射洪市政府签订酿酒专用粮战略合作协议,助力农业发展;去年特殊时期,舍得酒业第一时间捐款捐资1000万元驰援......
面对如今白酒行业消费升级浪潮,面对如今消费者的精神诉求远远超越物质诉求,舍得酒业通过自身品牌实力持续发力,打造符合时代主旋律的精神浪潮和高端品质产品,传递符合时代需求的品牌理念,不断创造品牌价值。我们有理由相信,未来舍得酒业必定能让品牌跃升,把中国智慧分享给全世界。
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