在许多人的印象中，备孕、产妇群体的一切消费都应以孩子为中心。而随着90后、95后女性成为备孕、产妇主流群体，这一固有印象正在发生转变。不久前，美柚发布的《年轻妈妈"悦己"行为洞察》报告显示，以90后、95后为主的年轻妈妈们消费更"悦己"，服饰和护肤品在她们自身消费中占比位居前列。
超七成年轻妈妈有过"悦己消费"犒赏自己
"悦己消费"按字面的意思很好理解：以取悦自己为目的的消费行为。英国《经济学人》杂志最早提出这一概念，将之概括为"单身女性消费"。而后日本经济学家大前研一则提出了更概括性也涵盖更广的概念：一个人的经济。事实上，"一个人的经济"包含的不只是狭窄的单身消费，还包括任何状态下为了取悦自己的独立消费行为。
作为"悦己消费"的主力，当下很多年轻女性们并未因备孕或成为产妇而有所改变。美柚报告数据显示，近半年，超71%的年轻妈妈都有过为自己买东西犒赏自己的行为。除了重大节日、电商促销日之外，"随时想赏就赏""高兴想买就买了""想要就买"均是常见的理由。
正如某位行业人士所言："女性消费的特点已从'女为悦己者容'变为'女为悦己容'。这也就不难理解：相比70后、80后的妈妈群体，当今年轻妈妈更舍得为自己多花些钱。"
关注形象管理 服饰和护肤品支出排名前两位
"辣妈"是互联网时代的新名词，一般指爱打扮或者有个性的20-30岁准妈妈和妈妈群体。在现代都市题材电视剧中，她们往往做事雷厉风行、行为举止不受教条约束。90后、95后作为新生代妈妈，虽与"辣妈"一词所代指的形象有所差距，但打扮精致、有仪式感已成为她们日常生活中的必选项。
美柚报告数据显示，在年轻妈妈平时自身消费品类前五名中，服饰、护肤品、鞋子、化妆品四项均与个人形象相关。其中，超七成年轻妈妈在服饰上的消费占比最多。这也充分证明了她们对个人形象的关注。
事实上，随着90后、95后女性成为备孕、产妇主流群体，妈妈素面朝天的形象逐渐淡去，取而代之的是精致的仪表和妆容。可以预见，在"爱美之心"的带动下，新生代妈妈群体的"悦己消费"将变得更加普遍。
