由聚美丽主办的首届科学传播学会培训于近期举行,多位品牌创始人、科研人员、行业专家共赴会议,助力国创护肤品科学传播。
会议探讨了在功效护肤的时代下,在新一代年轻消费者宣示主权、社媒红人直播等主流传播环境的影响下,国创品牌如何从产品开始,搭建科研体系,打通从学术研究到技术升级,再到功效验证,乃至科学传播的整条链路。
近年来,品牌和消费者对科研技术关注度直线上升,护肤品正在朝着更专业化、科学化的方向前行。但在重视学术与技术之外,如何把品牌搭建的科研体系、产品所具备的技术内核以及品牌的专业度等,系统性地通过科学传播触达KOL和消费者,是当下所有品牌思考与摸索的难点。
上海巢归研究院院长刘学东作为全球美白抗衰领域资深科学家,受主办方特别邀请出席此次会议,此前他凭借自身在美妆研发领域16余年的钻研,结合欧莱雅、强生等国际集团的工作经验,为中国美妆研发体系搭建做出了实质性贡献与实践基础。此次会议刘学东院长从配方及原料基础、皮肤和配方剂型的关系以及功效产品的真实皮肤功效表达三个方面详细阐述了化妆品研发原理。
刘学东院长表示:品牌在设计产品的功效时,必须遵循多维联系的原则,杜绝单一维度思考,在功效与安全、功效与渗透、使用方法等维度都要进行关联性研究,依靠护肤品改善皮肤问题,就永远要考虑产品的使用方法,考虑如何搭建体系化的使用方法。多维联系原则同时也体现在跨领域研究的必要性上,护肤品研发必须对皮肤学、医学、药学、生物学、营养学、精细化学等多个领域进行系统跨界整合。
只有做好前端的基础科学研究,才能在后端的科学传播中带给消费者更好的体验。做好基础研究、开发原创技术,提升自主研发实力,做好正确的科学传播,让科研发挥最大势能,国内化妆品品牌势必能在国际赛道“弯道超车”,赶超国际品牌。
不论是刘学东院长一直以来所坚持的夯实科研体系搭建,还是本次首届科学传播学会培训的举行,最终的愿景都是不断推动国内功效护肤领域的发展,让国创品牌能真正在国际平台站稳脚跟。
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