国庆中秋“双节”期间,各大酒企为抢占消费市场纷纷发力。面对“兵家必争”的酒市双节档,沱牌酒早早进入“备战”状态——它将着力点放在产品和营销两个层面,通过明星助力的方式,拉近了消费对品牌的亲近感;同时运用新媒体传播手段,迅速扩大品牌营销力。沱牌酒的多维布局使品牌焕发出新的活力,让它成为这场关键战中最为亮眼的品牌之一。
唤醒情怀,树立品牌经典形象
早在上个世纪80年代,沱牌就成为我国的经典名酒品牌。1989年,沱牌曲酒凭借陈香幽雅、醇厚绵甜、柔美协调、余味爽净的独特口感赢得了93分全场最高分,荣膺全国第五届评酒大会冠军,同时获得国家名酒金质奖,成功跻身中国十七大名酒前列。
纵使时光变迁,沱牌酒依然在高品质白酒的道路上一路前行,先后斩获全国质量奖、被评为中华老字号、酿造技艺获评非遗等等,深受消费者喜爱,是一代又一代人心中经典的时代味觉记忆。此次的双节短片,便是唤醒了许多观众脑海的深处记忆,让人们回想起沱牌酒的经典口感。
明星助力,连接不同消费群体
好酒也怕巷子深。运用互联网优势来凸显自身优势,让高品质白酒在新时代为更多人所知,便是沱牌酒此次双节战略的关键一环。
沱牌酒的双节短片,可以拆分为上下篇来浅谈。在中秋节点,沱牌酒抓住这个节日“相聚团圆”的氛围,邀请当红的音乐人陆虎、王铮亮、王栎鑫三人共同演绎浓情短片,以友人相聚、举杯沱牌酒的画面,无声传递着“美好团圆有沱牌”的品牌形象。而国庆短片,沱牌酒则以他们十几年来一直坚持音乐初心,侧面表达“坚持梦想,成就经典”的品牌理念。
与传统的白酒双节广告截然不同,沱牌酒此次利用中秋国庆这两个特殊的时间节点,将品牌形象细分为上篇和下篇进行塑造,且以“人”的视角来讲述与品牌调性相符的故事和经历,这种倾注情感的宣传方式显然更能建立观众与品牌之间的情感联系。在新媒体的迅速传播和艺人自带的流量双重加持下,沱牌酒的双节短片得到广泛宣传,并收获了满满好评。
坚守品质,打造经典白酒品牌
在宣传品牌的同时,沱牌酒也以坚守白酒品质来展现美酒魅力。这份坚守,体现在一代又一代地传承非遗酿酒技艺;体现在数十年如一日耕耘生态环境、践行“生态酿酒”理念;体现在不断推陈出新,创造出回馈消费者的高品质白酒。
2019年,为纪念沱牌曲酒获评中国名酒30周年,沱牌酒复刻了这款1989年的参选产品,推出了沱牌曲酒(93分复刻版),在酿造工艺、酒体品质及酒瓶包装三个方面都完美还原,让更多消费者能品尝到这只名酒的独特口感同时,也深化了沱牌酒“经典”的标签。
总结:
此次双节,沱牌酒通过与当红明星的跨界联动的创意短片来讲述品牌故事,唤醒了人们对于它的深处记忆,与消费者之间建立了良好的情感联系,同时为品牌塑造了经典的形象,可谓是一举多得。
近几年,各大白酒品牌纷纷通过跨界联动,文创联名、剧情短片等等营销方式来宣传品牌,但如何通过新形式来讲好品牌故事,加强消费者对品牌的认知,就成为各大酒企需要认真思考的问题。此次沱牌酒双节的强势破圈,或许可以给酒企一些启示,值得各品牌深入学习。
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