近日，蓝色光标集团旗下AI策划助手——销博特（XiaoBote）发布X-Plan版本。新版官网对产品功能进行了更全面的介绍，新用户在浏览官网时能够获得对产品更为直观的认识。基于品牌客户的受众画像，自动、自主、高效、简单便捷地形成营销策划方案，为营销人提供辅助性决策。“智能策划”模块增设“3步1站式”引导模式，用户可在10分钟内自动生产策划方案。同时，模板内容及视觉效果进一步优化，策划产出成果更为精准精美。同期，XiaoBote也首推定制化服务版本，为企业提供更贴切稳健的专业技术支持。
销博特XiaoBote 自去年八月份上线以来，经历三次迭代升级，已经积累了近万用户。为答谢广大消费者的厚爱，XiaoBote X-Plan免费版用户可以使用更多的免费功能。专业付费版定价为99元/月、199元/季度和599元/年，其中部分精选服务的使用次数提升至原版限次的5倍。值得关注的是，此次升级，XiaoBote首推“25天免单”服务：“任何一款套餐产品，25天内使用不满意，将无条件退款！”
营销策划是一项有创意性但同时大费周章的工作，传统的策划提案周期一般在10-15个工作日。根据相关数据显示，营销人员60%的时间花在了简单重复性的工作上——在设定策划案框架、收集资料以及方案撰写等方面，营销人耗费了大量的人力成本和时间成本。
图一：基于策划案撰写的实际调查
随着AI技术的行业化深入发展，智能营销决策成为可能。XiaoBote就是聚焦在AI营销决策这一赛道上的产物。XiaoBote的X-Plan版本，正是基于将资料收集、组织策划案的结构、策划撰写等这些标准性重复工作交给机器来生成；同时，构建策划案洞察挖掘的专家系统，将多源数据进行对比分析，通过数据可视化提升洞察效益；将智能规划和智能洞察结合起来，最终通过机器生成智能策划方案。
新发布的XiaoBote X-Plan版本具有以下四个特点：
特点一：以4A营销传播方法论为基础，集成机器学习和算法模型。
模拟4A公司营销专家的策划案生产流程， X-Plan将这一过程打造成为专家系统；用户依据4A公司策划简报模板输入需求，机器通过逻辑推理来调取调研数据、社交数据和监测数据。将数据可视化结果结合策划专家们的品牌定位理论，消费行为学模型、内容偏好知识体系，进行关联匹配后形成一份策划分析报告。
图二：销博特（XiaoBote））智能策划专家系统
该版本涵盖了80%以上营销策划工序：包括竞品分析、人群分析、消费者洞察、营销创意、媒体策略、以及执行方案，帮助营销人提升100倍以上资料收集效率，提高1500倍以上策划案产出效能，优化流程结构，提高工作效率。
特点二：结合调研数据、社交数据、移动行为等多源数据，进行洞察挖掘。
如今随着媒体概念的扩充，对于关键受众的分析更具泛意义。同样是受众分析其中就会包括使用品牌的人、讨论品牌的人、关注品牌的人、以及其他浏览品牌信息的用户、客户、消费者等。所以，基于今天关键受众的洞察挖掘，需要我们将多维度数据进行交叉分析总结。我们认为调研数据可以获得品牌使用者对产品品牌的使用反馈，社交数据可以获得品牌讨论者对品牌的讨论分析，浏览行为数据可以获得品牌关注者一般用户行为及偏好。
图三：基于调研数据、社交数据、移动端浏览数据交叉分析获得用户洞察
调研数据：维度丰富，可覆盖线下渠道，获得下线渠道的触媒习惯、购物习惯等；除行为数据外，调研通过访问，还可获得用户行为背后的动机，深入洞察用户心理；
微博数据：提取数亿条帖子，进行自然语言处理，可便捷挖掘当前讨论热点；
移动端浏览数据：覆盖近十亿人口在数十万App上的行为记录，数据量大，更新快，可跟踪洞察秒级单个APP粒度的浏览行为。
这三者数据结合分析，可以获得基于受众最原始本意的洞察分析，实现自动化流程的洞察挖掘。
特点三：行业品类词向量技术搭建语义分析框架，让机器自动识别竞争对手。
X-Plan版本所涵盖的行业也已扩充到了13个大行业，75个小行业，5000多个品牌，目标产品的属性可细分到品类、品牌、型号及其对应的价格，加之对消费者的精准洞察和海量第三方报告的获取，能够做到对目标情况的精准掌握。 在此基础上，我们基于自然语言处理（NLP）技术，通过词向量技术计算品牌与品牌之间的竞争度，构建品牌行业竞争知识图谱，从而自动识别竞争对手，并结合品牌定位理论将竞品间的消费者消费趋向进行数据可视化，为品牌定位决策提供高效、动态、便捷、直观的支持。
图四：词向量技术计算品牌与品牌之间的竞争度，识别竞争对手
特点四：基于人群分类特征与内容偏好趋向性相结合的内容生成模型
我们分别将广告营销内容形式进行分类，也将人群的心理属性进行分类；结合对10万+策划案进行微标签处理，建立人群分类和内容形式分类的对应关系，并经过机器学习训练，不断校正匹配模型的精准度，用于营销内容（如：海报、传播标语、视频风格、创意想法）评估模型。同时，该模型产出的针对性内容正反馈于受众人群，基于对效果的评估来不断优化模型。
图五：传播内容偏好模型
关于销博特（XiaoBote）
蓝色光标集团旗下智能营销助手销博特（XiaoBote），是一款集机器学习和大数据处理技术为一身的MarTech智能营销策划决策平台，更是一款涵盖了营销策划85%左右工序的产品，通过结合人工智能、统计算法和多维数据库，一键自动化生成策划案、消费者洞察、营销创意等内容。帮助营销人员提升工作效率，产出内容更精确、更科学。
