昨晚，#赘婿超前点播#话题登上微博热搜。与以往不同的是，很多网友在话题评论区一片叫好，“终于可以一次性看完大结局了”“姐妹们快追起来” 等用户评论挤占话题前排。据悉，昨晚是爱奇艺独播剧《赘婿》开启超前点播的日子，黄金会员可以通过超前点播解锁最后8集，星钻会员可免费直通大结局。这段时间，由《赘婿》贡献的各种热梗成为一个月来的社交货币，可以想象，昨晚所有追剧人在欢乐氛围中一次性追完了这部剧。
与超前点播一同登上热搜的还有#耿护院为救宁毅牺牲#、#宁毅苏檀儿第二次大婚#等最新剧情相关话题。耿护院的突然下线牵动着大量网友的情绪，大家纷纷在社交平台上表达无法接受。不仅仅是耿护院，这部剧的一口酥甜蜜夫妇、吉吉国王等人物被花式做成了表情包，还有“苏宁毅购”“拼刀刀”“做空”等不少有趣的剧情也让观众对这部剧上了头。据爱奇艺数据显示，《赘婿》上线9天，在爱奇艺站内内容热度值突破10000，上一部内容热度值破万的剧集是2018年的《延禧攻略》，数据直观反映了观众对内容的喜爱度。
好内容让用户追剧停不下来，这部剧自上线以来，“看不够”“催加更”的用户弹幕和评论全网可见。欣喜的是，爱奇艺似乎听到了网友们的心声，继宣布两次加更后又一次放出8集大结局。2月22号，爱奇艺宣布《赘婿》加更一天，从每周日至周二调整为每周日到周三更新剧集，会员抢先看6集，网友表扬爱奇艺“贴心”。紧接着，2月28日，爱奇艺宣布黄金会员每周日更新8集，会员用户可以在当晚一次性看8集。然而，观众还是表示不过瘾，催全集。于是，昨晚爱奇艺又一次性放出8集至大结局，星钻会员免费解锁，黄金会员以每集3元或者打包18元的限时优惠价格解锁最后8集，也是加量不加价的双重惊喜。
与传统电视台相比，非线性的内容布局让视频平台的排播更加灵活，加更并非视频平台的首次。2018年《延禧攻略》热播期间，爱奇艺曾顺应民意，将该剧从周播的排播节奏多次加更为日播剧，吸引了更多观众加入到追剧热潮。此次在《赘婿》上，爱奇艺两度加更后又一次性放出8集至大结局，一则回应了观众的迫切诉求，根据用户需求平台及时调整排播方式，提升会员体验，二是视频平台打破了线性播出方式，凸显了灵活的排播优势。
随着互联网用户观看习惯的不断变化，视频平台应当关注用户的多元需求。《赘婿》灵活排播的背后，可以看到爱奇艺将用户体验放在平台战略的重要位置上。无论是加更，还是超前点播直播大结局，都赋予了会员更多权益，会员自由选择观看时间和方式，体验感直线上升。从长远来看，视频平台在优质内容上采用更灵活的排播方式，提升用户体验，也能够发挥内容的更大价值。
